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鲁西化工携手采纳重塑品牌新形象

来源:王磊2013-09-05查看:

摘要:
	 当前,农资市场竞争日趋加剧,各厂家产品同质化的问题非常严重,面对市场上成千上万种产品品牌,如何...
    当前,农资市场竞争日趋加剧,各厂家产品同质化的问题非常严重,面对市场上成千上万种产品品牌,如何选购放心的农资产品已成为当前国内广大用户面临的最大难题。如何能够让鲁西产品在当前的竞争环境中脱颖而出,形成用户心中独一无二的信赖企业?形成一种强烈的品牌标识烙印?面对这一系列问题,鲁西化工携手业界著名的采纳咨询公司,积极做好品牌战略升级,重塑鲁西品牌的崭新形象!
一、品牌战略升级:世界好肥创领者,继续引领国内化肥行业变革
    从“鲁西复合肥,实在、是好肥”到“鲁西好肥料、省时又高效”,每年400万吨高效的鲁西化肥为农业的丰收提供保障,但良好的农资销售环境离不开国内广大化肥生产企业对于品质的共同坚持,产品质量是企业发展的基础,也是行业变革中不变的中心思想,引领行业发展趋势,生产好化肥、真化肥,为农户提供高效的肥料是鲁西化工长期的追求,作为国有特大型企业集团这也是引领行业发展趋势的责任。品质、国际、领先是公司品牌核心价值,将为鲁西品牌升级明确目标方向。
二、产品升级:引进国际先进生产技术的同时继续加强国内专业院校的合作
    从规模到设备,从技术到研发,从合作商到影响力,全方位接轨世界最高水准。作为国内最大的化肥生产企业之一,鲁西化工始终坚持“质量第一、服务第二、效益第三”的质量原则,及时引进国内外先进到生产技术,为产品升级创造了有力的条件。
    公司在德国成立欧洲新产品研发中心,针对国内肥料利用率低、肥料作用期短、化肥随水土流失造成的土壤板结及水土污染一系列问题,结合欧洲先进的化肥生产技术,及时吸收引进并转化成一流生产工艺建设国内最先进的化肥生产装置。与日本丸红公司旗下片仓株式会社签订缓释肥技术引进协议,该技术为世界上最先进的生产技术,采用该技术生产的缓释肥完全按照作物养分需求原理,达到s曲线释放,产品使用效果远远优于其它企业同类产品,为省事高效的产品品种,同时鲁西化工积极与以色利、意大利公司洽谈水溶肥、根际肥,相关生产技术合作项目正在有计划的开展、推进。
    在积极引进国际先进技术的同时,继续加强与国内院校的合作,同清华大学继续针对鲁西高能氮产品进行升级,并将该高新技术应用扩大至整个鲁西产品序列,同国家钙镁磷复合肥中心继续对于脲甲醛产品、根际肥产品进行升级,新引进脲硫酸生产装置正在调试,齐全高效的全系列产品将为鲁西品牌升级提供支持保障。
三、形象升级:“金牌质量、世界级好肥”将成为广大用户心中对于鲁西系列产品认知的最大符号、烙印。
    针对产品升级后的市场支持,鲁西化工结合产品特性全力打造产品认知度的同时,加大视觉符号的策划,针对齐全的肥料品种,重塑产品包装及物料形象,熟悉、信赖、关联度等都将形成鲁西化工鲜明特征,全新的鲁西形象集合国际、科技、信赖等元素,为抢占农户眼球深入、再深入。全新的品牌形象将为市场推广提供前强有力的支持带动。
四、渠道升级:携手终端、共迎未来。
     随着各厂家销售工作的下移,终端销售商在将来市场中承担着满足用户便利性需求及科技性需求的重任,高效的农业知识及化肥的辨别知识需要终端商及时进行传播,为快速将鲁西全系列高品质的产品迅速占领市场,鲁西化工针对终端商及农户缺乏专业知识及识别知识这一现状,邀请10万人到鲁西化工企业现场进行参观、培训,切实感受鲁西企业实力并普及作物高产技术,带领并协助终端商从销售商向服务商转型。
   “创鲁西品牌、做百年企业”是鲁西化工恒久不变的经营理念,“服务推广、成就客户”是鲁西化工坚持不懈的行为准则,为“农民创造价值、为农业缔造历史”是我们不变的追求,鲁西化工将继续服务于广大用户,推动中国高效农业快速发展,为农业的高产丰产保驾护航!

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